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En el 2003 Apple lanzó una tienda en línea de contenido digital a la cual decidieron nombrar iTunes Store, la primera tienda de música en línea. Con un catálogo de más de 37 mil canciones, desde el 2008 se ha convertido en la mayor distribuidora en los Estados Unidos.

En iTunes Store puedes encontrar también películas completas y episodios de tus series favoritas de televisión. Películas a menor costo que el DVD, con un precio entre 9 y 19 dólares, mientras que los episodios de televisión cuestan entre 1.99 y 2.99 si son en HD. También puedes encontrar canciones y tonos de alerta para tu dispositivo móvil por menos de 1 dólar.

Apple también ofrece Aplicaciones: Juegos, Productividad, Noticias, etc. que puedes utilizar en tus dispositivos iPod, iPhone y iPad, algunas solo se pueden utilizar en iPhone o iPads. Muchas aplicaciones son gratis mientras que otras son de pago pero con la ventaja de que Apple te brinda las actualizaciones gratuitamente. En cuanto a lo que a precio se refiere, los desarrolladores deciden qué monto cobrar por sus aplicaciones, cuando alguien compra un app el 70 por ciento va para el desarrollador y el resto a Apple.

En el 2008 Steve Jobs introdujo el alquiler de películas, que permite al usuario rentar un filme el mismo día que sale al mercado en DVD. También en algunos casos especiales puedes alquilar películas que aún se están exhibiendo en los cines, una vez rentas el filme tienes acceso a él durante 24 horas después de la primera vista reproducción.

Otra de las opciones que te brinda iTunes es la de comprar libros utilizando iBook apps, descargar podcast de manera gratuita, material educativo utilizando iTunes U y no menos importante una iniciativa bastante interesante por parte de Apple es que te permite hacer donaciones, las cuales son dirigidas a la cruz roja y/o cualquier otra institución que lo necesite.